互联网行业变化非常快，每年都会出现新的情况。 百度搜索推广的营销方式还在优化和创新中。 百度搜索推广平台一直在努力应对新的流量变化，为广告主的疗效做好规划。 2020年下半年，百度营销推出了诸多新工具，解决广告投手在工作中遇到的实际问题。 优化中心是一个案例，是一个很好的功能，昨天我就从个人角度给大家全面的了解一下。

01 什么是优化中心？

官方是这样说的：我们为您的账号提供了一系列的优化建议，您可以参考这个建议来优化您的账号。

从定义上看，优化中心就像一个向导，教你如何成长。 过去是百度授人以渔，现在是授人以渔。 为了提高疗效，优化中心必须做更多的研究。

02 优化中心有什么建议？

优化中心目前给出了6条建议。 , , , , page, 涵盖了搜索账号的方方面面，特别全面。

在定位方面，给出了六个维度的建议，包括添加关键词、添加新的URL定位、去除重复的否定词、去除小众否定词、去除冲突的否定词、去除小众关键词。

出价方面，从三个维度给出建议，提高关键词出价获得更多，提高关键词出价防止曝光受损，提高oCPC转化出价获得更多转化。

在预算方面，从三个维度给出建议，增加计划预算获取更多流量，增加账户预算恢复口译，增加计划预算恢复口译。

在创意方面，给出了增加创意，提高点击率的建议。

在着陆页上，给出了2个维度来提高着陆页的质量，提高着陆页的相关性。

修复方面，从三个维度给出建议，包括空计划增加单元、修复转化跟踪数据异常、调整初审不合格素材。

03 优化中心亮点

优化中心给出的一些建议非常实用。 我个人比较喜欢这3个方面：

1.否定词

在中，给出了三个建议：去除重复否定词、去除少数否定词和去除冲突否定词。 它为什么如此重要？ 因为在搜索广告中，否定词是一个非常关键的部分，尤其是cpc模式的出价。 做不好，账号的流量就会很准，做不好，账号的疗效就会很差。 因此，很难控制这种平衡。 现在系统提供了这个功能，堪称及时雨。

去掉重复的否定词，可以简化复杂度，减少否定词的数量，对低级账号非常友好；

去除小众负面词，除了减少负面词库的数量，小众词还可以告诉我们近期市场搜索词的趋势。

这个功能对于去除冲突的新词是最实用的。 以前怕打错字，过段时间再看ne字有没有错。 我们只能用眼睛一一检查。 现在百度系统可以帮我们衡量什么 没有这个词是错的，我们就不用再花时间和精力去一一阅读了。 节省时间百度优化，提高效率。

2.着陆页类别

以往我们判断一个着陆页是否优质，主要是根据数据表现和工作经验。 现在系统在着陆页上给了我们一些诊断，我们可以直接知道问题出在哪里。 系统给出优化建议。 如果账户转化率低，可以重点关注这个。 着陆页分为提高质量和提高相关性。 我们知道着陆页是转型的承载者，而今年整个行业正式切换，所以着陆页的优化和规划是竞价广告的重中之重。 我个人也是每周都会看页面的系统诊断，受益匪浅。

3.修复

其中，“修复转化跟踪数据异常”非常实用。 当我们在账户中设置转化数据返回时，只要系统发现账户中转化跟踪的数据源存在被拦截的风险，系统就会为广告主推送这张卡片。 这样做最大的好处似乎是可以让广告商及时发现数据异常，防止效果下降。

其针对的资源很多，包括：网页JS代码布局、线索API、咨询工具授权、/度小店、应用API、应用SDK、电话数据授权、百度智能小程序SDK。 对于做的广告商来说，这个功能相当于预警，非常实用。

在整个优化中心的蓝筹中，很多建议都是非常实用的。 ideas很重要，决定流量大小和质量， pages承载转化，解决账号问题，所以很亮眼。

04如何使用优化中心？

1.结合账户数据表现采用

优化中心里面有很多数据，但是我们要根据自己账号的数据表现来采纳建议。 你是什​​么意思？ 账号基础数据包括解读点击量、点击量等，从解读量最大的部分来看，如果解读量低，则针对、、类给出建议，加词加价或增加预算。 以前我们也知道要从这个维度去优化，但是不知道加哪些词，加多少。 现在系统已经给出了明细，直接告诉你字数和价格。 我们可以根据实际情况采用。

2.不能盲目模仿，还要结合自己的经验

优化中心给的建议很多，但不代表我们一定要照做。 因为在很多时候，数据虽然准确，但是与账户的实际情况不符。 比如系统要给某个词或者某类词加价到10元，而我们自己的容忍度只有7元。 这个时候要不要跟着制度走？ 当然不是。 您还需要根据自己的经验进行调整。 筹到多少，预算增加多少还是要根据自己的经验。

3、不仅是疗效差的时候，疗效好的时候也可以。

优化中心是正常的建议，不是针对特定时间节点的，所以需要经常检查。 不仅是疗效差的时候，还有疗效好的时候。 疗效差就从优化中心找突破口，疗效好就从优化中心总结经验。

4. 养成经常使用工具百度优化，经常分析 level和OCPC level的习惯

账户后台有很多重要的工具。 在账户调优方面，一定要养成多看工具的习惯。 此外，百度还推出了配送管理诊断分析工具。 目前，有计划级别和 OCPC 级别。 该诊断还提供了许多实用建议。 笔者之前在《自从使用了百度推广投放管理的诊断分析，线索增加了20%》一文中写的很详细。 建议在日常工作中，关注那些新工具，经常获得实用的灵感。

百度营销还在升级和创新。 新工具和新产品通常有很多好处和优势。 我们可以对它们进行更多测试。 找到好的方法，一定能乘虚而入，实现产品和效率的双提升。

作者|队长

编辑|酒芝兰-小酒

船长，九芝蓝签约作者，1994年SEMer，3年医疗行业付费推广经验，擅长医疗行业买量、OCPC投放及整合营销。 月消费200万+，在西医、男骨科、精神科等医疗科室推广，取得ROI超过4。